2025年5月20日的北京首都體育館，穹頂之下回蕩著震耳欲聾的“北京加油”聲。隨著北汽男籃以賽季第二的輝煌戰(zhàn)績?yōu)镃BA聯(lián)賽畫上句點，這場歷時數(shù)月的熱血征程不僅讓球迷心潮澎湃，更在體育營銷領(lǐng)域留下了濃墨重彩的一筆——北汽極狐與北汽男籃的跨界攜手，成為“品牌與IP共生共長”的典范之作。從賽場上的絕殺瞬間到車市中的銷量狂飆，這場合作不僅點燃了城市的激情，更讓“北京力量”的旗幟在競技精神與商業(yè)智慧的交織中高高飄揚。
以籃球為紐帶，詮釋“兄弟同盟”的深度綁定
作為北京市屬龍頭國企，北汽集團與北汽男籃的結(jié)緣始于2023年。彼時，這支曾三度登頂CBA總冠軍的“鐵血之師”正值轉(zhuǎn)型期，亟需戰(zhàn)略伙伴的強力支持。北汽集團以獨到的眼光拋出橄欖枝，從青訓(xùn)體系到引援布局，從資金注入到情感共鳴，全方位為球隊注入“強心劑”。大手筆招募周琦、陳盈駿等頂尖內(nèi)援，簽約所羅門、杰曼等外援悍將，北汽男籃迅速組建起一支足以逐鹿中原的“銀河戰(zhàn)艦”。
然而，北汽的投入遠不止于真金白銀。2024年誓師大會上，極狐汽車為球員們量身定制了印有“北汽極狐”標(biāo)識的全新戰(zhàn)袍，讓隊員們在每場比賽中感受到品牌的陪伴；2025年元旦之戰(zhàn)，極狐更化身“最強氣氛組”，在首鋼體育館策劃球迷互動、定制應(yīng)援口號，將賽場化作一片藍色海洋。當(dāng)球員與球迷擊掌吶喊的瞬間，品牌與球隊的“兄弟情”已悄然升華為一種精神共振。北汽男籃主帥在賽后感慨：“極狐不僅是贊助商，更是與我們并肩作戰(zhàn)的‘第六人’。”
從賽場到車市：技術(shù)流與拼搏精神的“雙向奔赴”
籃球場上的三分絕殺與新能源汽車賽道的技術(shù)突破，看似相隔甚遠，卻因極狐與北汽男籃的合作產(chǎn)生了奇妙共鳴。極狐汽車深諳“產(chǎn)品即精神載體”的營銷之道，邀請三位球隊核心——方碩、周琦、曾凡博擔(dān)任品牌摯友，將球員的拼搏基因與產(chǎn)品硬實力深度綁定。
效力北汽男籃17年的老將方碩，是極狐阿爾法S6的“靈魂代言人”。他在關(guān)鍵時刻的冷靜投射與極狐“穩(wěn)中求勝”的駕駛體驗不謀而合；被球迷稱為“大魔王”的周琦，以2.33米的驚人臂展化身阿爾法T5的“神行體驗官”，其賽場上的統(tǒng)治力與極狐的續(xù)航實力相映成趣；而新生代球星曾凡博，則以35%的三分命中率詮釋了阿爾法S5的“精準操控”。這種“人車合一”的營銷策略，不僅讓產(chǎn)品特性具象化，更讓品牌與球隊的精神內(nèi)核無縫銜接。正如一位球迷所言：“看北汽男籃比賽時，總能想起極狐廣告里那句‘為熱愛全力以赴’——這就是我們北京人的勁兒！”
流量變銷量：體育營銷的“現(xiàn)象級破圈”
在注意力經(jīng)濟時代，極狐汽車用一場教科書級的體育營銷證明了“情感共鳴才是最高級的轉(zhuǎn)化”。通過新媒體矩陣實時播報賽事高光、邀請球員拍攝趣味評測視頻，極狐成功將CBA的流量引入品牌私域。決賽期間，#極狐為北京加油#話題沖上熱搜，曾凡博的壓哨絕殺與極狐的限時購車福利同步刷屏，實現(xiàn)了“球場激情”到“賣場熱度”的無縫跳轉(zhuǎn)。
數(shù)據(jù)是最有力的佐證：2024年1-4月，極狐汽車銷量達31642臺，同比暴增492.32%，創(chuàng)下新能源賽道增速之最。更值得關(guān)注的是，其用戶畫像中30歲以下年輕群體占比突破45%，印證了體育營銷對Z世代的強大吸引力。一位新晉車主在交車儀式上坦言：“原本是來看周琦比賽的，結(jié)果試駕完極狐當(dāng)場下了單——這車和男籃一樣，夠硬核！”
未來已來：體育營銷版圖的無限可能
極狐與北汽男籃的合作，絕非曇花一現(xiàn)的短期狂歡，而是一場關(guān)于長期主義的精心布局。據(jù)悉，極狐已鎖定2025年中超聯(lián)賽的合作伙伴席位，計劃將“籃球+足球”雙線并進，打造覆蓋全民的體育營銷生態(tài)。與此同時，品牌正探索“賽事IP+用戶運營”的創(chuàng)新模式，例如推出球迷專屬購車權(quán)益、組建極狐車主籃球聯(lián)賽等，讓“粉絲經(jīng)濟”持續(xù)釋放長尾效應(yīng)。
跨界聯(lián)動的成功證明，體育營銷的本質(zhì)是價值觀的輸出。極狐與北汽男籃的攜手，不僅是商業(yè)合作，更是在向世界傳遞北京這座城的拼搏、團結(jié)與創(chuàng)新——這才是真正的‘北京力量’。”
如今，當(dāng)極狐汽車駛過首鋼園區(qū)的巨型冠軍海報，當(dāng)北汽男籃的下一季備戰(zhàn)號角再度吹響，這場品牌與體育的共贏故事仍在續(xù)寫。而屬于北京的熱血與榮耀，正隨著每一次絕殺、每一臺交付的極狐，深深鐫刻在這座城市的精神圖騰之中。
